诺基亚手机

孑影吟风

　　诺基亚公司日前宣布，授权位于芬兰的新公司HMD生产新一代诺基亚终端产品。观察者认为，诺基亚此举意在通过品牌和技术授权方式重返手机和平板电脑市场。
　　据悉，未来10年，诺基亚将向HMD提供终端研发的相关授权。HMD计划推出传统手机、智能手机和平板电脑，新的诺基亚智能手机和平板电脑将采用安卓系统。
　　诺基亚公司曾是世界最大的手机制造商，但面对智能手机的崛起措手不及，被苹果和三星公司夺去了风头。2014年，诺基亚将整个手机业务出售给微软公司，目前经营重点放在了电信网络设备上。
　　有芬兰分析人士说，手机生产门槛一再降低，像以前那样拥有研发、生产和销售整套链条的方式已经不赚钱了。诺基亚董事长里斯托·西拉斯马今年早些时候就曾表示，除非有“革命性”创新，否则诺基亚自己不会再生产新的手机和平板电脑了。
　　诺基亚现今的选择是，授权HMD使用和管理品牌，将生产和销售外包给富士康，这对于诺基亚和HMD来说风险最低。
　　而富士康以比较划算的价格从微软手中买下原先属于诺基亚的工厂、研发中心和销售渠道，有助于其扩大、提升、整合其综合产能，或可抵消手机销量不佳带来的风险。
　　北欧银行分析师萨米·萨尔卡梅斯说，手机业务不会给诺基亚的业绩带来太大影响，诺基亚只能从新设备销售中获得2%到4%的回报，实属微利。
　　但实际上，诺基亚重回消费品市场的品牌效应要远大于经济效益。
　　一位曾就职于诺基亚的中层管理者告诉记者，之所以选择把HMD总部设在芬兰，让原诺基亚高管、现负责微软在亚洲、中东和非洲手机业务的阿托·努梅拉出任HMD首席执行官，原诺基亚高管、现负责微软在欧洲移动业务的弗洛里安·塞什任总裁，就是为了最大程度地保留诺基亚的品牌价值。正如《赫尔辛基新闻》所说，这样“彰显了诺基亚的芬兰属性”。
　　HMD承诺，将在未来3年内投资5亿美元，用于支持诺基亚品牌的市场营销，以维护这一品牌，并努力使之重现辉煌。
　　由于诺基亚功能机在一些新兴经济体仍保有一定市场，这些地区的销售业绩将是诺基亚开启新征途的第一道试题。
　　经济分析师彼得里·萨亚里表示，许多厂商为了追求利益不愿意生产廉价手机。比如，生产一台售价150美元的手机带来的利润相当于生产10台15美元手机的利润。但对于许多诺基亚的忠实追随者来说，也许15美元的售价就是他们的心理预期，所以销量很关键。
　　芬兰经济研究所ETLA的研究员蒂莫·塞佩莱说，目前安卓手机的市场竞争非常激烈，全球有100多个使用安卓系统的品牌。诺基亚要想立足，“必须要有突出的表现”。
　　一名业界资深人士对记者说，作为一名芬兰人，他希望诺基亚手机能够重现辉煌。但可以想像，要想开发出一款有特点的智能手机并让其在市场上立足，甚至对市场领先者形成挑战，这个过程将相当漫长。
　　据品牌价值咨询公司Brand Finance的统计，自2008年以来，诺基亚的品牌价值一路走低，直至2014年被踢出全球最有价值企业500强的榜单，随之价值缩水到仅为32亿美元。
　　到了微软并购诺基亚之后，其品牌影响力更是一路下滑，甚至不及被并购前与微软合推的Lumia品牌。
　　与功能机时代相比，目前的智能机市场已变得面目全非。诺基亚在功能机时代辉煌一时，巅峰时曾经占据全球手机市场1/3以上的份额，但这并不代表诺基亚回归手机市场一定是成功之举。